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自“三聚氰胺”事件之后，進口奶粉成了奶粉消費市場的主流。但這十多年來，國內奶粉行業進行了深度調整，隨著《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》等相關政策的實施，奶粉的合格率已經發生了很大改變。

市場監管總局抽檢數據顯示,2021年嬰幼兒配方奶粉抽檢合格率為99.88%,特殊醫學用途配方食品抽檢合格率為100%。這些實實在在的結果，也讓消費者逐漸從08年那次重大食品安全事故中恢復過來，重新燃起來對國產奶粉的信心，國產奶粉行業逐漸展現出復蘇的勢頭。

但國內市場，人口紅利消退、奶粉減量競爭、產品同質化加劇，想要打造一款令消費者高度認可的奶粉并沒有那么容易。精細化喂養時代，牛奶粉已經不再受到消費者的“獨寵”，反而是易吸收、低致敏的羊奶粉吸引了越來越多消費者的目光。羊奶粉品類優勢明顯，發展前景廣闊，自然也成了羊奶粉頭部企業倍恩喜的必入之局、必爭之地。

聚焦消費者痛點需求

倍恩喜新品唯爾普思V Plus引關注

寶寶進入生長發育關鍵期后，對腦部發育、視力健康、消化吸收等多元化營養素的補充需求愈發強烈。基于此，具備專業、科學營養配方的奶粉，更能符合主張科學喂養的年輕父母的需求。倍恩喜深諳其道，將前沿研究成果應用于新品唯爾普思V Plus奶粉，為中國寶寶量身定制全面營養配方，而且不添加蔗糖、香精，好喝又健康。

據悉，倍恩喜新品唯爾普思V Plus采用的是西北農大曹斌云教授為首的科研團隊研究的配方，添加了新一代專利SN-2位DHA&ARA。研究顯示，母乳中的DHA和AA以Sn -2位酯化為主，Sn-2位的DHA能影響代謝和脂肪酸的分布，在腸-腦軸機制中發揮重要作用，與腸道的微生態平衡、免疫細胞、細胞因子等相互作用，且更加穩定，氧化損耗的速率更低，更容易被人體吸收，有助于代謝和腸道微生態平衡。

在倍恩喜新品唯爾普思V Plus發布當天，消費者和業內人士紛紛表達了對產品的看好，這背后除了倍恩喜極致的產品力，還得益于母嬰渠道和強勢奶粉品牌的深度捆綁。

新一代專利Sn-2位 DHA&ARA  (專利號：ZL201911175787.4/ZL201911175789.3）

強勢卡位奶粉細分賽道

倍恩喜新品長遠戰略規劃優勢凸顯

產業精耕時代，細分化、差異化品類需要品牌長遠的謀篇規劃。在產品布局上，作為羊奶粉市場的頭部企業之一，倍恩喜始終堅持多品類布局發展路線，不斷跟隨消費需求開拓進取，從高含量嬰幼兒羊奶粉、乳鐵蛋白羊奶粉、高鈣兒童奶粉等新西蘭進口奶粉，到新一代專利DHA&ARA的國產奶粉，目前已形成了較為完整的產品矩陣，能精準覆蓋到更多細分人群。

此外，為新品破圈突圍，倍恩喜在渠道上也花費了不少功夫。最終形成了用1場引爆渠道關注的啟動會實現快速分銷鋪貨；然后中期舉辦N場地推活動，助力動銷爆破及新品上市宣傳；最后在3個月的尾聲，舉辦1場完美收官的嘉年華鞏固階段戰役成果的“1+N+1模式”。這是專為倍恩喜新品唯爾普思V Plus打造的專屬推廣模型，可以看出品牌為新品傾注了不少心血。事實上，通過這種方式確實成功獲得了眾多消費者的認可，在消費者心里建立了良好的品牌形象。

消費者和行業的認可，彰顯出了唯爾普思V Plus在奶粉細分市場的穩健實力。唯爾普思V Plus背靠倍恩喜這一行業高端“純羊”領導者，擁有先天資源優勢，加上倍恩喜一直致力于產品研發，攜手權威專家創新配方，不斷轉換前沿成果，持續打造滿足消費者需求的新品，贏得了新一代年輕父母的好評。我們也相信，倍恩喜新品唯爾普思V Plus，將為提升消費者信心和國產奶粉的競爭力帶來更好的助力。

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