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“遠方是遙不可及的,所以就不要去觸碰嗎?”

“那些行業中既定存在的,就都是對的嗎?”

“要乖乖聽上一輩的話,才能成為大家喜歡的孩子嗎?”

母嬰品牌Babycare給出的答案是否定的。8月20日,在Babycare成立十周年之際,品牌攜手代言人梅耶·馬斯克(Maye Musk)共同發起「不乖世界更大」話題活動,倡導保持孩子對世界的探索欲、給予孩子對人生的選擇權,培養孩子面對挑戰的勇氣。希望每個孩子都不必乖乖遵從上一代的經驗,努力去探索出更大的世界。

Babycare攜手梅耶·馬斯克詮釋品牌態度

梅耶·馬斯克是一位敢于顛覆傳統、拒絕隨波逐流的母親,也是一位相信“人生由我”、敢于不斷“推倒重建”的女性。她不被年齡限制,演繹了多重精彩的人生角色。這份獨特的精神氣質也和Babycare的品牌特質不謀而合。作為行業里「不乖」的存在,Babycare堅守「存在即不合理」的設計理念,用十年的時間重新定義了新一代的孕嬰童生活方式。

Babycare相信:一代比一代更自信、更敢于自我探索的父母,會培養出一代比一代更勇敢、更善于創造的孩子。在品牌十周年之際,Babycare從新一代父母的育兒態度出發,邀請梅耶·馬斯克成為品牌代言人,并發布了品牌十周年暨代言人官宣TVC。在TVC中,Babycare鼓勵新一代父母給予孩子“不乖”的權利——不要因為遠方遙不可及,就不敢去觸碰;不要想著等到長大了才去做自己喜歡的事;不乖只乖乖滿足別人的期待;不要只乖乖遵循上一代的經驗——不乖世界更大。

通過梅耶·馬斯克的TVC大片,Babycare想傳達的“不乖”是新一代父母不被社會傳統束縛,不被他人聲音規訓的自信與灑脫;是新一代寶寶的人生應該由他自己去探索,而非活在大人的期待中的自由。

同時,Babycare還發起了抖音挑戰賽#尋找全國不乖的小孩,鼓勵用戶曬出寶貝生活中的不乖瞬間,讓更多人看到孩子除了“乖”之外的更多可能性。

十周年線下發布會,見證Babycare的十年成長

8月21日,Babycare聯合天貓超級品牌日共同舉辦了十周年發布會,邀請代言人梅耶·馬斯克出席,并進行深度演講和訪談,Babycare創始人兼CEO李闊出席發布會并發表演講。

回顧過去十年的歷程,Babycare可以說是母嬰行業中一個“不乖”的品牌。從品牌創立之初,就在不斷審視行業中的不合理、探尋那些未被滿足的需求,為愛重新設計。十年來,Babycare拒絕墨守成規,通過背帶、濕巾、紙尿褲、奶瓶的標志性產品破局行業類目,不斷顛覆行業傳統,甚至反向倒推供應鏈革新,改變行業潮水的方向。

除了提供更好的產品解決方案,Babycare也在不斷向母嬰美好生活做提案。Babycare看見了背奶媽媽的不容易,發起“愛的2平方”母嬰室公益項目,截至2023年年底,品牌已聯合社會力量共建超200個母嬰室點位,覆蓋了全國18個省、自治區、直轄市。為了鼓勵爸爸參與帶娃,Babycare又主動倡議將“母嬰室”改名為“育嬰室”,希望打造更符合新世代母嬰群體需求的標桿育嬰室。

此外,Babycare在2022年發起了國內首個無痛分娩資助項目,并成立了“Babycare白貝殼關愛專項基金”,截至目前已在全國9個省份落地,資助超1550位產婦。

正如品牌在十周年TVC落版文案中所說,十年來,Babycare堅守“存在即不合理”的產品設計理念,重塑了母嬰行業和新一代家庭的孕嬰童生活方式,作為行業中“不乖”的存在,品牌也秉承用“不乖世界更大”的探索精神,致力于讓這個寶寶所處的小世界和父母所處的大世界變得更美好。

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