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導語：2024年8月3日，正值暑期親子游樂需求旺季，伊利QQ星與萬達寶貝王兩大頭部兒童品牌強強聯動，開啟主題為「QQ星x萬達寶貝王全球粉絲節」的原生溯源計劃，邀請親子家庭共度一段城市牧場的原生溯源之旅；寓教于樂的同時，聚焦傳遞原生營養對兒童健康成長的意義，以“原生營養”守護中國兒童的身心健康成長。

精準客群觸達：精準拉新親子家庭會員，煥新“原生溯源”體驗業態

近期，各旅游平臺發布的暑期數據顯示，“親子游”再次成為熱點，室內親子樂園，線下商圈持續拓展親子商業生態，親子游、研學游需求量不斷攀升，親子消費市場活力十足。QQ星乘勢而為，瞄準暑期親子游樂場景，打造“急招！QQ星小場長”原生溯源計劃，并在全國落地500場原生溯源活動；以“好奶牛、好喂養、好成長”為核心觸手，并推動產品的立體化渠道邁進，實現消費者對原生品質認知的有效提升。

本次伊利QQ星與萬達寶貝王的跨界聯合是“急招！QQ星小場長”原生溯源500場活動中的重點場，依托萬達寶貝王粉絲節的強勢資源及會員系統，以社群、門店、會員系統為載體，通過親子會員定向邀約的方式為QQ星招募“小場長”，并在萬達寶貝王門店打造為期三周的「QQ星小場長一日體驗」終端互動活動，讓消費者深入學習原生知識，體驗“為牛牛搭配營養餐”“為A2牛牛分班”等生動有趣“研+玩”互動，有效提升精準親子家庭客群對QQ星的品牌認知。

同時，為了讓消費者直接感受原生營養的美味，QQ星也將原生系列兩大王牌產品—原生DHA純牛奶和原生A2β-酪蛋白純牛奶帶進了萬達寶貝王，讓小朋友們在快樂玩耍的同時，也能獲取多元化營養補充；有效推動親子家庭會員的精準轉化與留存，撬動品牌增量。

精細化媒體矩陣：拓展原生“朋友圈”，逐級建立KOS優質內容種草力

暑期節點營銷對兒童品牌來說是一場營銷大戰。品牌們紛紛祭出大招進行激烈的暑期營銷占位，搶占親子家庭群體的心智。面對信息流量獲取的難題和精準傳播的局限性，QQ星聯合萬達寶貝王給出了一套“以小撬大”的營銷矩陣新范式。

在營銷策略上，QQ星聯合萬達寶貝王以“精準親子客群、精準親子游樂場景、精準親子內容流量”為核心策略，通過向親子家庭社群定向精準邀約，實現“招募小場長”信息高效觸達。在營銷矩陣上，以雙方高層直播、員工專業知識傳播、達人抖音視頻種草等方式，建立導購、員工、高層的逐級營銷矩陣，賦予“每個人都是QQ星品牌營銷KOS”的角色，透傳QQ星原生品質的產品力和品牌力；在營銷內容的傳播方式上，雙方建立以抖音、視頻號平臺為核心的整合營銷以及與親子游樂場景深度共創的內容種草新玩法，真正實現線上、線下整合品牌營銷的渠媒融合新矩陣，快速實現“全網共振”。

精益求精：QQ星原生溯源助力品牌構建持久發展動力

伊利QQ星作為伊利集團旗下兒童專屬的牛奶品牌，能夠在兒童乳品賽道持續十余年引領行業創新發展，既源自于其對“專注兒童成長”品牌理念的初心堅守和對品質的精益求精，也體現其堅持以用戶為中心，對行業、對品牌、對營銷勢能的精準洞察，才能不斷推陳出新，匯聚母嬰行業力量、輸送行業增量價值。

這個暑假，QQ星與萬達寶貝王的精準跨界，巧妙地發揮了雙方資源整合優勢，以“親子場景體驗感”和“原生溯源研學”為此次暑期親子營銷差異化切入點，從“營銷場、內容場、貨架場”三個方面綜合布局營銷矩陣，打造暑期親子場景營銷的樣板市場，持續拓展原生品質“朋友圈”，搭建原生品質的營銷生態鏈，踐行“以營養守護中國萬千兒童，為中國家庭的健康保駕護航”的承諾。

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