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隨著流量競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)加劇，羊奶粉品牌如何在后疫情時(shí)代尋求新的增量？全球羊奶銷量領(lǐng)軍者佳貝艾特在618年中消費(fèi)盛典給出了答案。近日，佳貝艾特聯(lián)合表情包頂流乖巧寶寶，從貨品創(chuàng)意到互動(dòng)玩法升級(jí)，豐富的定制內(nèi)容和多元化傳播解鎖品牌與消費(fèi)者的正確溝通方式，助力佳貝艾特實(shí)現(xiàn)驚喜式營(yíng)銷。

玩轉(zhuǎn)IP跨界，提升品牌新勢(shì)能

　　在母嬰行業(yè)消費(fèi)人群年輕化和消費(fèi)升級(jí)的雙重影響下，新生代父母需求呈多元化，她們不單只為高性價(jià)比的產(chǎn)品買單，更為產(chǎn)品附加的社交情感價(jià)值及趣味的購(gòu)物體驗(yàn)買單。在此背景下，全球羊奶銷量領(lǐng)軍者佳貝艾特?cái)y手表情包頂流乖巧寶寶跨界合作，推出聯(lián)名“乖巧成長(zhǎng)盒”，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為媒介，通過沉浸式互動(dòng)、深度情感溝通，持續(xù)強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)佳貝艾特能夠“給寶寶更好營(yíng)養(yǎng)”的品牌聯(lián)想。

據(jù)洞察可知，聰明伶俐并且性格乖巧的寶寶，與新生代父母育兒期望相符。而乖巧寶寶其奶萌的形象與雞賊又可愛的性格，跟家中寶寶形象十分契合。通過搭建寶寶聰明伶俐與父母斗智斗勇但又乖巧可愛的場(chǎng)景，易引起新生代父母的共鳴感。基于此，佳貝艾特提出“更好營(yíng)養(yǎng)，育見乖巧寶寶”的核心創(chuàng)意，傳遞品牌升級(jí)策略“更好的營(yíng)養(yǎng)”的同時(shí)，表達(dá)佳貝艾特更好的營(yíng)養(yǎng)，養(yǎng)育出乖巧的寶寶，與乖巧寶寶IP名稱一語雙關(guān)。

本次活動(dòng)，佳貝艾特和乖巧寶寶還進(jìn)行了一系列深度聯(lián)合，輸出了趣味表情包、微信紅包封面、聯(lián)合動(dòng)態(tài)海報(bào)、抖音短視頻等，給予消費(fèi)者多元化的購(gòu)物體驗(yàn)和產(chǎn)品附加價(jià)值，吸引了大量消費(fèi)者下載和轉(zhuǎn)發(fā)。據(jù)了解，佳貝艾特與乖巧寶寶的聯(lián)名微信表情包上線后，7天內(nèi)累計(jì)下載量即突破2萬人次，單日發(fā)送量達(dá)到3萬次，其中受用戶歡迎的單個(gè)表情單日發(fā)送量破萬；截止目前，該表情包累計(jì)發(fā)送量已超過70萬次，每個(gè)下載用戶平均發(fā)送次數(shù)達(dá)到14次以上。

與此同時(shí)，佳貝艾特羊奔奔和乖巧寶寶還一起加入天貓發(fā)起的“618打氣天團(tuán)”，攜手小豬佩奇、布朗熊等知名IP參演“天貓618愛生活打氣歌”短視頻。“打氣天團(tuán)”中各大品牌、IP形象在官方微博通過打氣海報(bào)官宣、MV花絮視頻提前預(yù)熱等形式與消費(fèi)者進(jìn)行了熱烈互動(dòng)。

全媒體、全渠道流量共振，打造“破圈”效應(yīng)

在傳播平臺(tái)的選擇上，佳貝艾特以新生代父母常出沒的微博、小紅書、知乎、B站和抖音作為傳播主陣地，聯(lián)動(dòng)她們喜愛的優(yōu)質(zhì)KOL進(jìn)行花式內(nèi)容共創(chuàng)，引發(fā)圈層人群深度互動(dòng)，獲得了大量“更好營(yíng)養(yǎng)，育見乖巧寶寶”的正向反饋，抖音單平臺(tái)傳播互動(dòng)量即突破十萬。同時(shí)，攜手青蛙王子、貝恩施、紅色小象等10余家藍(lán)V品牌擴(kuò)圈傳播，掀起育兒話題討論高潮。更有熱播大劇《特戰(zhàn)榮耀》廣告位投放，抓住新生代父母的目光，吸引新人群關(guān)注，助力品牌聲量持續(xù)輸出。

在京東&天貓站內(nèi)協(xié)同百位優(yōu)質(zhì)母嬰達(dá)人輸出“更好的營(yíng)養(yǎng)”品牌理念，深度滲透新生代父母圈層。

在品牌私域，佳貝艾特還開展了佳貝艾特X乖巧寶寶表情包大賽，炒熱活動(dòng)氛圍，進(jìn)一步放大品牌勢(shì)能。同時(shí)，佳貝艾特聯(lián)動(dòng)線下全國(guó)梯媒，全面覆蓋品牌目標(biāo)人群，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌聲量。

本次跨界合作，最終獲得全網(wǎng)曝光超1億（截止發(fā)稿），各大平臺(tái)上圍繞此事件的互動(dòng)討論量超過20萬+，佳貝艾特X乖巧寶寶憑實(shí)力出圈。此次聯(lián)名成功的背后，是佳貝艾特對(duì)目標(biāo)受眾人群的深入洞察，破除母嬰營(yíng)銷怪圈，立足新生代父母需求，賦能產(chǎn)品新價(jià)值。

借勢(shì)熱門IP注入“活力”，持續(xù)提升品牌勢(shì)能

在營(yíng)銷同質(zhì)化的環(huán)境下，各大品牌都在試圖構(gòu)筑自己的差異化競(jìng)爭(zhēng)力，回歸消費(fèi)者本身。作為羊奶粉品牌領(lǐng)軍者，佳貝艾特2022年全新出發(fā)，開啟百億征程的新篇章，黃磊唐嫣的雙代言更是打響了品牌升級(jí)營(yíng)銷戰(zhàn)役，為品牌的不斷發(fā)展注入新鮮血液。而此次618佳貝艾特深入洞察新生代父母真正的需求，聯(lián)動(dòng)熱門IP乖巧寶寶，玩轉(zhuǎn)IP內(nèi)容破圈，最大化地發(fā)揮品牌背書效果，不斷深化佳貝艾特是“更好營(yíng)養(yǎng)”的品牌烙印，進(jìn)一步提升了品牌勢(shì)能。

據(jù)了解，佳貝艾特未來將解鎖更多的品牌跨界營(yíng)銷新玩法，為新生代父母帶來更多驚喜，為羊奶品類營(yíng)銷注入更多活力。同時(shí)，佳貝艾特持續(xù)關(guān)注新生代父母的育兒需求和喜好，深耕羊奶粉領(lǐng)域，放眼發(fā)展新機(jī)遇，洞悉市場(chǎng)需求，為萬千母嬰家庭帶來更好的營(yíng)養(yǎng)。

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