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　　具有歷史沉淀的品牌，在經過一定的發展后，往往面臨新的發展瓶頸。是品牌轉型還是品牌升級？成為很多品牌需要考慮的問題。

　　來自日本的品牌利其爾Richell，1956年成立于日本富山縣。2008年，利其爾中國分公司成立，在中國市場悉心深耕10多年，其旗下產品包括明星水杯透透杯、PPSU吸管杯、T.L.I水杯、3WAY不銹鋼大容量保溫杯等，餐具品類如不銹鋼隔熱/注水保溫碗、PP材質的新餐具系列等也頗具知名度，其他還包括口腔（T.L.I系列牙刷）、衛生用品（浴盆浴椅、坐便器）等。

　　自進入中國市場以來，利其爾水杯、餐具等產品，憑借安全的材質和日本式的貼心設計，在母嬰圈頗具好評。然后隨著市場的發展，以及90后消費群體的崛起，對品牌來說，發展機遇已經不僅僅局限于市場或消費缺口，消費場景中的細分需求成為越來越多品牌創新和深耕，以提高品牌整體綜合實力的機會。

　　2021年，利其爾進一步拓展產品新品類。自3月起，陸續新增驅蚊系列、訓練筷、安撫奶嘴等，以更細分的產品輻射母嬰生活的更多場景。據悉，其洗劑產品也將于6月上市。全新拓展的產品品類，延續利其爾產品一貫的高安全性，以及高顏值和日本式的人性化貼心設計。

　　從其主打的明星產品水杯和餐具，到如今對母嬰生活場景更細致的滲透，對利其爾來說，看似是產品的轉型，其實是對母嬰產品的全面布局，更是在日趨激烈的母嬰市場競爭中，對品牌的拓展和升級。以更全方位的產品布局，打造精致的育兒生活。

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