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　　5月12日，京東聯盟在京召開以“新征程，心動力”為主題的2021合作伙伴大會。500多合作伙伴參加大會，與京東聯盟共同聚焦行業發展。京東聯盟發布2021戰略導向“精準賦能”，推動京東聯盟合作伙伴商業化潛能，驅動新時代情景下營銷破局。

　　京東集團副總裁、京東零售市場營銷與商業化中心負責人邵京平表示，京東聯盟現在已成為京東重要的營銷平臺，未來除了自身投入資源和資金外，還將在生態角度持續賦能，并強調健康生態的重要性。

　　京東聯盟要更加趨向開放、完善的平臺能力，以合作與賦能為導向，攜手合作伙伴共同打造健康可持續運營的CPS生態，共同開辟一條全新的營銷破局增長之路。

　　京東集團副總裁 京東零售市場營銷與商業化中心負責人

　　邵京平 致辭

　　京東2021戰略發布：

　　深耕分場景差異化運營，探索營銷新模式

　　京東聯盟負責人郭傳德對京東聯盟發展戰略做了全面系統的說明，他表示，京東聯盟正在經歷CPS領域進入全面發展階段所要面臨的機遇和挑戰。明確2021年發展戰略，并概括為“深耕”和“探索”兩個方向。通過不斷完善原有業務生態和發展衍生生態，深耕分場景差異化運營，提供供應鏈解決方案，同時通過基礎能力升級，實現數據賦能，并持續開放聯盟生態。與所有的合作伙伴一起，共建共贏的營銷生態。

　　面向未來，郭傳德宣布了京東聯盟三大戰略方向：私域電商，近場電商、Z世代營銷。

　　CPS發展至今，原有模式已經高度成熟，隨著電商基礎能力普及，迎來私域電商的快速發展時期，京東聯盟21年將重點在微博、微信視頻號、企業微信等私域場景加大投入；并整合京東各方資源和業務，持續布局線下消費場景；除此之外，面對新時代消費主力軍“Z世代”，京東聯盟將充分發揮自身優勢，與合作伙伴共創營銷新模式。

　　京東聯盟負責人郭傳德

　　《京東聯盟戰略分享》

　　以用戶洞察為核心

　　構建京東聯盟全新生態

　　大會上，京東聯盟運營負責人衡雨對京東聯盟的營銷場景及玩法升級作出了詳實的解讀，分別從“社交導購”、“線下電商”、“內容電商”、“個人&校園”等四個場景做了詳細解讀。

　　社群導購方面，聯盟將持續提升精細化運營能力，加強數據開放能力，開放更多商品標簽，推出“兩大營銷計劃，五大產品升級，十億補貼“等系列方案；線下電商方面，聯盟將整合京東整體資源及力量，聯合場景合作伙伴，對近場電商的場景化拓展和運營提供有力支持，打造基于用戶購物體驗的連接器；內容電商方面，聯盟推出“京紅計劃”，在知乎、快手、微博、微信視頻號、騰訊視頻等內容平臺深度開展創作者扶持行動，提供內容傳播升級獎勵政策，為內容創作提供有力生態保障；個人和校園方面，也會推出校園商賽聯盟學院等舉措，提升個人及學生推客社會競爭力。

　　立足精準的用戶洞察，順應行業趨勢，京東聯盟各生態合作者提供了多種賦能能力。在營銷工具、營銷玩法、營銷政策、營銷培訓建設上持續發力，有效提升生態合作伙伴競爭力。

　　京東聯盟運營負責人 衡 雨

　　《京東聯盟場景營銷及玩法升級》

　　解析618作戰指南

　　推動營銷產品和玩法策略全方位升級

　　本次大會上，京東聯盟618項目負責人趙靈云分享了京東聯盟618營銷玩法，并對618京東聯盟的營銷產品、平臺政策、推廣物料等作出了深度解析。

　　圍繞京東平臺大促節奏及“百億購物金“的眾多利益點，京東聯盟在營銷產品方面， 主要基于“預售秒殺、京享紅包、京享禮金“三大工具展開，值得關注的是，京享紅包作為聯盟大促期重要營銷工具，不僅在用戶福利層面再升級，也為推客提供了更便捷的推廣方式，助力推客提升收益。

　　在政策方面， 京東聯盟推出“摘星計劃”、“星光創造營”、“流星計劃”等扶持計劃。

　　在營銷能力支持方面，可以通過“狂歡日歷”、“營銷頻道推廣”、“開放平臺”等獲取618推廣物料，及效果數據查看。

　　京東聯盟618總負責人 趙靈云

　　《京東聯盟618營銷玩法》

　　依托京東優勢品類

　　實現京東自營品類再突破

　　京東零售3C家電事業群運營部總經理趙闊分享京東自營3C品類經歷2020年考驗，得到長足發展，京東家電、京東通訊、京東電腦數碼三大部門已增長至300+核心品類，以此持續服務超2萬品牌商家，為消費者提供超過300萬高品質自營商品。

　　2021年，京東3C品類將在CPS非中心化場持續發力與投入，源源不斷進行有質量的加速增長。包括與品牌商家一道，加大CPS業務投入，拿出更豐富的資源與商家進行共建和扶持，希望能夠將2021全年傭金規模總量提升50%，為CPS聯盟從業者提供更為豐厚的傭金回報。其次全年將推動超8000場次的CPS專屬活動，為帶貨提供更多抓手。希望通過CPS模式，為上億用戶提供優質商品與服務。

　　京東零售3C家電事業群 運營部總經理 趙闊

　　《如何玩轉京東優勢自營品類》

　　聚焦去中心化戰場

　　解讀京東POP的傭金杠桿

　　京東零售時尚居家事業群營銷運營部總經理羅佳分享京東POP商家變化，在渠道認知、品牌回歸、價值趨向等三個方面進行詳細解讀。

　　2021年時尚居家事業群CPS核心戰略重點是商家生態建設、核心貨品運營、傭金補貼政策、新潛渠道拓展等四方面，著眼去中心化戰場流量，推出5億+扶持政策，涵蓋傭金補貼、商家降扣、渠道政策、內容直播四大模塊。切實提升推客受益。

　　京東零售時尚居家事業群 營銷運營部總經理 羅 佳

　　《京東POP的傭金杠桿》

　　在此次大會上，舉行了“京紅計劃”啟動儀式。“京紅計劃”是搭建京東商家與達人合作的連接器，滿足京東廣告主多元化的投放訴求。支持“CPS+”品效業務模式、和供應鏈合作開放業務模式，旨在讓“京紅平臺”成為聯盟內容場景里合作伙伴最信任和最值得依賴的平臺。

　　京紅計劃啟動儀式

　　此外，還舉行了年度合作伙伴頒獎儀式， 共頒發“杰出貢獻獎”、“ 卓越之星”兩個獎項，旨在對2020全年表現優秀的合作伙伴進行傳揚和表彰。未來，京東聯盟將堅持致力于實現與合作伙伴共贏，共創CPS新生態。

　　年度合作伙伴頒獎儀式

　　立足長久，多維賦能，京東聯盟將聯合生態合作伙伴聚力，以“心動力”開啟2021營銷新征程。

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