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近日，中西部母嬰零售巨頭小飛象與益生菌行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)萬益藍WonderLab在西安舉辦戰(zhàn)略合作新品發(fā)布會，正式推出兩款專為孕嬰群體定制的益生菌產(chǎn)品——“益蓓護?兒童益生菌”與“益蘊護?小藍瓶益生菌”。對于行業(yè)來說，此次合作不僅是一次產(chǎn)品層面的攜手，更是對母嬰健康消費痛點的一次深度破解。

巨頭聯(lián)手：解碼合作背后的市場邏輯

圖：小飛象總裁馮紅衛(wèi)致辭

小飛象總裁馮紅衛(wèi)在致辭中指出，當前連鎖門店益生菌復購率不達預期，這促使小飛象尋求與萬益藍WonderLab的合作。“復購率是消費者體驗的直接反映，我們要打造真正能為媽媽和寶寶解決問題的產(chǎn)品。”

作為中國益生菌銷售額第一的企業(yè)（2021年6月 - 2023年12月），萬益藍WonderLab截至2025年3月全平臺益生菌累計銷量突破6億瓶，以全產(chǎn)業(yè)鏈能力引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。小飛象則憑借覆蓋14省的1600余家連鎖門店、超720萬會員家庭的渠道優(yōu)勢，成為中西部母嬰市場的關(guān)鍵力量。雙方的合作，本質(zhì)上是“科研力”與“渠道力”的深度融合。

萬益藍WonderLab的品牌方表示：“我們致力于打造顛覆行業(yè)的好產(chǎn)品，與小飛象的合作，正是將實驗室的科研成果轉(zhuǎn)化為消費者可感知的健康價值。”

圖：合作伙伴啟動儀式

量身定制：直擊孕嬰消費痛點

發(fā)布會現(xiàn)場，兩款定制化產(chǎn)品備受關(guān)注。益蓓護?兒童益生菌聚焦嬰幼兒早期菌群構(gòu)建，添加珍稀母乳菌， 甄選9大全進口嬰幼兒可食用菌株，每瓶含220億高活菌，配合黃金益生元，助力優(yōu)化腸道微生態(tài)環(huán)境，為嬰幼兒腸道健康成長提供支持，陪伴寶寶度過關(guān)鍵成長期。產(chǎn)品采用無敏純凈配方，不含 8 大過敏原，通過嚴苛成分篩選，敏寶也可安心食用。

益蘊護?小藍瓶益生菌專為孕期、哺乳期媽媽設計，每瓶500億活菌搭配10株進口優(yōu)質(zhì)菌株，協(xié)同守護媽媽健康。配方僅含益生菌與益生元，以溫和方式幫助媽媽在特殊階段維持身體良好狀態(tài)，為母嬰健康傳承提供貼心保障。

圖：兩款益生菌產(chǎn)品介紹

這兩款產(chǎn)品從研發(fā)到推廣，深度融合萬益藍WonderLab “科學可循證” 的理念與小飛象 “用戶思維” 的渠道基因。小飛象通過深度市場調(diào)研，精準把握媽媽群體對益生菌產(chǎn)品安全性的高要求。基于此，萬益藍WonderLab在配方設計上嚴格把控，嚴選進口高質(zhì)量高活性菌種，運用科學詢證配方設計，結(jié)合黃金長短鏈益生元技術(shù)與活性倉技術(shù)，確保產(chǎn)品品質(zhì)。而小飛象依托門店營養(yǎng)顧問體系，以 “奶粉伴侶” 場景化方案，將產(chǎn)品科學配方與實用價值傳遞給消費者。

值得一提的是，這兩款產(chǎn)品還獲得奧運蝶泳冠軍焦劉洋和奧運舉重冠軍向艷梅的推薦，品質(zhì)實力備受認可。

行業(yè)賦能：戰(zhàn)略合作的深層價值

圖：萬益藍WonderLab的品牌代表致辭

此次發(fā)布會的深層意義在于雙方對行業(yè)標準的重塑。萬益藍WonderLab以“益生菌全產(chǎn)業(yè)鏈布局”、“國際一流質(zhì)量管理體系”為支撐，將益生菌活菌率、菌株安全性等指標提升至行業(yè)領(lǐng)先水平；小飛象憑借19年深耕積累的消費數(shù)據(jù)，反向賦能產(chǎn)品研發(fā)，形成“渠道反哺研發(fā)”的創(chuàng)新模式。這種“科技+渠道”的深度綁定，為行業(yè)提供了“品牌+零售”的合作范例，預示著母嬰健康市場將從“產(chǎn)品競爭”邁向“生態(tài)競爭”的新階段。

正如雙方戰(zhàn)略合作提出的三個愿景，即“做顛覆行業(yè)的好產(chǎn)品、做超越品牌當下的新事業(yè)、做極致且引領(lǐng)的破局者”，本質(zhì)是推動益生菌行業(yè)從“標準化生產(chǎn)”向“精準化定制”轉(zhuǎn)變。

圖：現(xiàn)場合影

此次小飛象與萬益藍WonderLab的合作，既是對“孕嬰群體精準營養(yǎng)”的積極探索，也是中國益生菌行業(yè)走向“價值驅(qū)動”的生動體現(xiàn)。正如馮紅衛(wèi)所說：“很多老板追問產(chǎn)品何時上市，這背后是市場對好產(chǎn)品的渴望。”而小飛象與萬益藍WonderLab的答案，正是用“定制化”撕開行業(yè)同質(zhì)化的裂口，讓科技與渠道真正服務于千萬家庭的健康需求。

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