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2025澳洲網球公開賽(AO)已落入尾聲,競爭愈發白熱化,賽事可謂高潮迭起、精彩紛呈,男、女單打賽場上的對決紛紛吸引著全球網球迷的目光,奪冠熱門盡顯強勁實力。作為澳大利亞網球公開賽官方合作伙伴,生命科學品牌EZZ也在澳網公開賽C位出道。2024年10月,澳洲主板上市公司EZZ生命科學控股有限公司與澳網達成合作,實現與網球運動的跨界攜手。

巧借中國特色元素,EZZ成澳網“移動網紅打卡點”

在四大滿貫中,中國球迷對澳網青睞有加,正是因為EZZ高度重視中國市場,向來優先把中國渠道作為EZZ更新代際產品的全球首發市場之一,因此選擇與澳網展開合作,希望借此抓住體育賽事風口,以提升在中國市場影響力,為此EZZ可謂全力以赴。

澳網公開賽恰逢中國新年時刻,EZZ巧用中國新年極具特色元素——財神,這位由外國友人裝扮的“財神”行走在墨爾本街頭,為游人發放中國新年祝福紅包、品嘗中國特色美食、教外國游客中國新年祝福語,已然成為中國文化“宣傳大使”。財神的金冠紅袍形象引來外國游客爭相合影留念已然成為澳網的“移動網紅打卡點”。不僅如此,中國特色美食如泡椒鳳爪、豬蹄、驢打滾等吸引不少當地游客前來駐足、品嘗,更是讓外國友人們“大開嘴界”。現場外國游客還紛紛現場學習“新年快樂”、“恭喜發財”等中文向中國網友發來南半球的新年祝福。

以網球為媒,EZZ助力中國網球共同成長

今年澳網中國選手的表現雖然未達到公眾預期,但對于近兩年剛剛進入又一個爆發期的中國網球從整體趨勢來說,暫時的挫折更有利于選手們冷靜地審視問題和更好地成長進步,為下一次起飛蓄力。

自成立以來,EZZ專注于通過科研和技術創新推動健康生活方式的普及和用科技助力青少年成長。早在11月30日至12月7日澳網開賽前夕,EZZ便在北京、廣州和杭州成功舉辦了三場精彩紛呈的直通澳網觀摩賽,選拔三名中國優秀青少年網球選手赴澳觀看大滿貫比賽,中國網球新星布云朝克特作為特別嘉賓親臨現場,為選手們提供了專業的技術指導,并分享了自己在賽場上的寶貴經驗。這三場賽事不僅吸引了眾多網球愛好者的熱情參與,更見證了中國網球新星的閃耀時刻。

1月22日,3位觀摩賽冠軍少年成功抵達墨爾本,在EZZ陪同下展開為期一周的澳網之旅。3位少年有幸在擁有百余年歷史的墨爾本蘇格蘭學院(Scotch college)與澳網Tennis World教練進行為期4天的網球訓練、交流,并在26日觀看本屆澳網決賽,領略網球大滿貫的傳奇時刻。

這次澳網之旅對于3位中國網球“未來之星”可以說是收獲頗豐,來自杭州的冠軍少年虞皓添開心的說到:“真心感謝EZZ更給我這樣一次難得的機會,在學院里培訓讓我對網球運動有了更為深刻的理解。更開心的是在大滿貫賽場上能夠親眼見證自己的偶像、世界頂級球員德約科維奇在場上奮勇拼搏,已經是一種無法言喻的幸福,雖然這次因傷退賽沒能走到最后,但他的拼搏精神永遠激勵著我,這次澳網之旅將成為自己人生中的重要記憶。”

與澳網成功的合作,EZZ不僅可以借助體育賽事的高曝光度,將其品牌與網球運動所傳遞的健康、活力形象深度綁定,還借此進一步加速其在中國市場的品牌推廣,增強品牌認知度。借助網球運動在中國的蓬勃發展,這將本在中國口碑爆棚的EZZ預計未來幾年在中國市場更是錦上添花,進一步夯實其在健康產業中的領先地位。

健康品牌做體育營銷無疑是最佳選擇,這也符合“第一性原理”。從社會影響與公益價值上看,EZZ牽手澳網毫無懸念打了一記“Ace球”。EZZ的體育營銷不僅僅停留在品牌曝光層面,還通過公益性實踐與精準的消費者互動,深度觸達目標人群。這也使得EZZ給中國消費者留下良好的品牌印象,進一步提升了在中國的品牌影響力。中國健康市場龐大,未來,EZZ將在中國市場定會大展身手,成為健康產品領導品牌。

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