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第23屆CBME孕嬰童展在上海剛剛落幕，美羚全嘉系列“純羊”奶粉重磅上市，這是紅星美羚布局全家羊奶產品的又一力舉。

值得注意的是，在新生兒出生率大幅下滑的當下，今年CBME展會也首次設立全家營養品牌展區，由嬰童類向全家營養食品轉變，紅星美羚順勢而為，底氣十足，一口氣推出四款可謂是王炸新品，令人眼前一亮。

1、洞察細分營養消費需求 加碼成人羊奶粉

紅星美羚此次重磅上新的全嘉純羊系列外觀顏值頗高，包括全嘉舒糖、全嘉沛能、全嘉舒眠、全嘉舒暢四款羊奶粉，分別從血糖健康、骨骼健康、睡眠健康、腸道健康四大消費需求出發，有針對性地強化營養，為消費者提供定制的營養解決方案。

有調研報告顯示，當下，中老年人對食品除了品質要求外，對健康需求也更加細分，主要集中在調節三高、增強免疫、改善睡眠、骨骼健康和腸胃養護等需求。

作為成人羊奶粉領域的老兵，紅星美羚早就敏銳洞察到消費者的細分營養需求，借助多年產業深耕，此次推出的全嘉系列羊奶粉可謂是款款“王炸”，完全契合當下不同消費者的痛點需求。

據了解，成人羊奶粉一直是紅星美羚的強項，作為陜西成人羊奶粉的領頭羊，紅星美羚也一直審時度勢，多年前就提出“全家營養戰略”，打造了集女士、男士、孕媽、媽咪、嬰幼兒、兒童、學生、中老年全家人各階段可共享的系列成人羊奶粉。

在多年成人羊奶粉積淀的基礎上，紅星美羚精準洞察消費需求，根據特定人群進行特定營養配比，推出美羚全嘉系列，可以說是紅星美羚全家營養戰略的又一次破圈之舉，也標志著紅星美羚對“全家化”這一理念的前瞻布局及產品多元化的全面升級。

2、 行業大洗牌，紅星美羚自有殺手锏

行業周知，我國在對嬰配羊奶粉市場整頓清理“假羊”亂象后，國家相關部門對成人羊奶粉市場也動手了。今年3月12日，在業內被俗稱為“成人粉新國標”的《乳粉及調制乳粉》食品安全國家標準發布，并于2025年2月8日正式實施。

受新國標影響最大的首當其沖就是市場日益增長的兒童及成人羊奶粉了。新國標大幅提高了成人羊奶粉的入門門檻。根據新國標，今后像調制駱駝乳粉、調制牛乳粉、調制羊乳粉等不得摻雜其他動物原料，且添加的其他原料不含在70%之內。

如果說通過行業標準規范，未來行業做到“純羊”并非難事，因為畢竟有些企業可以通過購買大包羊奶粉的方式轉型解決，但是要做到“生鮮”“純羊”則非一日之功了。

對于紅星美羚來說，“純羊”、“生鮮乳”恰恰是其一直以來始終堅守的基本底線。此次美羚全嘉系列羊奶粉依舊傳承“純鮮羊乳生產、低溫濕法工藝、保留活性營養”的美羚羊奶粉基因，生鮮羊乳2小時之內一次成粉，其配料表第一位的依然都是“生羊乳”，這才是全嘉系列在成人羊奶粉細分賽道的核武器。

3、“摩天大樓”地基建成，底氣十足

據了解，40多年來，紅星美羚始終踐行真正種好一棵草，養好一只羊，生產一罐好奶粉。

在有著“奶山羊之鄉”“中國羊乳之都”之美譽的陜西富平，紅星美羚自建牧場，并將全產業鏈條的源頭延伸到最前端的土地改良，將羊糞發酵分解為有機肥，滋養牧場；從種草養羊開始，打造了完善的全產業鏈條，在奶源、工藝、羊乳清粉等方面前瞻性布局。

堅持100%純鮮羊乳生產、低溫濕法工藝、保持羊奶活性營養，這些已成為紅星美羚獨有的標簽。用王寶印的話來說：“我們已經為未來發展打好了摩天大樓的地基，這也是在激烈市場競爭中，紅星美羚發展的底氣”。

憑借過硬的品質，美羚羊乳制品已連續八年全網銷領先，并連續多年出口歐盟、東南亞等國家，持續蟬聯天貓羊奶粉好評榜榜首。

更值得一提的是，紅星美羚還破解國外企業對中國卡脖子難題，成為國內首家可自產羊乳清粉的嬰配奶粉企業。今年年初，工信部官網發布脫鹽乳清產品供給能力提升任務揭榜單位名單，紅星美羚作為“生鮮羊乳生產干酪及脫鹽乳清產品”技術路線申請單位成功入選，也是此技術路線唯一入選企業。

科研創新上，紅星美羚也是不遺余力，在中國羊奶粉保健品領域，紅星美羚拿下了第一張和第二張牌照。此次展會上，除了此次推出的重磅新品外，包括美羚旗下的嬰幼兒配方羊奶粉、保健羊奶粉、成人羊奶粉等多個系列產品也共同亮相，與國內外同行共謀產業的新未來。

乳業專家王丁棉表示，因為出生率連續7年大幅下降，嬰幼兒奶粉市場存量也隨之萎縮，兒童奶粉和成人奶粉，特別是中老年人奶粉，這兩塊市場比嬰幼兒羊奶粉市場更大，針對年輕人、女性、男性、老年人不同需求的羊奶粉產品，將成為新藍海，市場空間與前景可期。像紅星美羚這樣攜生鮮羊乳奶源和全產業鏈布局優勢，擁有強大研發能力、品牌效應、渠道力的企業，其加碼成人奶粉市場更有利，也將會在這場行業變革中脫穎而出。

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