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隨著社會(huì)觀念的進(jìn)步，有關(guān)母親節(jié)的營(yíng)銷，也開(kāi)始傳遞出更多有溫度的聲音。

越來(lái)越多的品牌和消費(fèi)者開(kāi)始意識(shí)到，“母親”只是女性的一種身份，在這一群體的標(biāo)簽背后，是更多獨(dú)立的個(gè)體。因此，母親不應(yīng)該與家務(wù)、廚房、勞作進(jìn)行深度綁定，在這種刻板印象之外，還應(yīng)該有更多有趣的瞬間值得被記錄。

今年母親節(jié)，母嬰品牌newpage一頁(yè)發(fā)布了一支名為《不一樣的chill媽媽》的短片。創(chuàng)造性地從“寶寶視角”呈現(xiàn)了媽媽更鮮活、有趣的一面。

（小標(biāo)題）高萌“反差”引發(fā)大眾共情

無(wú)論是熒幕上還是文學(xué)作品中，人們所熟悉的母親形象大都是溫婉的。此次newpage一頁(yè)另辟蹊徑，以區(qū)別于傳統(tǒng)印象的“chill”作為母親形象的表達(dá)，通過(guò)反差感切中大眾共情點(diǎn)，讓傳播效果得以進(jìn)一步放大。

Chill既可以指某個(gè)人“很酷”，又可以指“狀態(tài)松弛”，是近年來(lái)社交媒體上備受追捧的一種生活態(tài)度。

一方面，newpage一頁(yè)借由英文的多重含義，生動(dòng)傳遞出90后媽媽群體們育兒時(shí)的真實(shí)狀態(tài)，切中目標(biāo)人群的共情點(diǎn)。另一方面，依托chill狀態(tài)在社交媒體上的廣泛關(guān)注，newpage一頁(yè)專注嬰童功護(hù)膚領(lǐng)域，也希望提供更安心有效的護(hù)膚方案讓家長(zhǎng)們育兒輕松一點(diǎn)，松弛一些。旨在“松弛育兒”這一議題能切中更多人群的認(rèn)知公域。與此同時(shí)，chill與“母親”這一身份刻板印象的反差，也能進(jìn)一步激發(fā)受眾的興趣，通過(guò)內(nèi)容的設(shè)計(jì)直接為傳播賦能。

其次，視頻主角的選擇上的這個(gè)細(xì)節(jié)，《不一樣的chill媽媽》同樣也有很多值得關(guān)注的亮點(diǎn)。

newpage一頁(yè)找到“月亮寶寶“小滿出鏡。普遍的印象里，媽媽會(huì)因?yàn)樵铝翆殞毜奶厥庑匀粘Ｉ顣?huì)比較小心翼翼，對(duì)孩子諸多約束。但視頻借由酷酷的也極具反差性的月亮小女孩小滿的口吻，來(lái)展現(xiàn)媽媽育兒的松弛感，貼合品牌核心傳播主題。

“自己摔跤，媽媽先拍照發(fā)朋友圈”，“你哭任你哭，我哄算我輸”……在內(nèi)容的設(shè)計(jì)上，短片摒棄了高屋建瓴式的空洞輸出，而是擷取媽媽育兒中的趣味片段，通過(guò)寶寶的視角，呈現(xiàn)“媽媽”們更多可愛(ài)真實(shí)的育兒瞬間。以“萌”的方式，表達(dá)出媽媽們更加鮮活的一面。高萌表達(dá)疊加反差感的設(shè)置，營(yíng)造了真實(shí)有趣的母女關(guān)系，引發(fā)大眾共情。

（小標(biāo)題）精準(zhǔn)洞察傳遞品牌主張

是母親，是女兒，是“打工人”……在女性主義不斷發(fā)展的今天，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注到女性在多重身份下所面臨的困境與壓力。因此近年來(lái)，有關(guān)母親節(jié)的營(yíng)銷，正呈現(xiàn)出為媽媽“松綁”的整體態(tài)勢(shì)。

尤其是當(dāng)下，越來(lái)越多90后女性逐步解鎖“媽媽”的身份，她們關(guān)注自我、保持個(gè)性、追求品質(zhì)生活的態(tài)度，也將母親節(jié)的輿論風(fēng)眼導(dǎo)向全新的方向和場(chǎng)域。

短片通過(guò)“不一樣的媽媽”，傳遞不被定義的態(tài)度，引發(fā)女性內(nèi)心共鳴；并通過(guò)寶寶的視角，鼓勵(lì)“松弛育兒”，有效傳達(dá)出“媽媽無(wú)需定義，育兒松弛一點(diǎn)”的品牌態(tài)度。在女性議題被反復(fù)審視的當(dāng)下，newpage一頁(yè)借由母親節(jié)campaign為媽媽“松綁”，也傳遞出更多對(duì)于媽媽身份的理解與關(guān)懷。

在保障內(nèi)容趣味性的同時(shí)，短片同樣注重情感的輸出。

“媽媽也是第一次當(dāng)媽媽，有很多手足無(wú)措”，“媽媽很少享受一個(gè)人的時(shí)間”，“照顧我的時(shí)候她很疲憊，我就會(huì)抱抱她”……以孩子的口吻輸出對(duì)母親的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)情緒張力的柔性輸出，頗有“四兩撥千斤”的傳播效果。

同時(shí)，對(duì)于育兒過(guò)程中細(xì)節(jié)的展現(xiàn)，也反映出媽媽“松弛但不松懈”的用心，這也從側(cè)面反應(yīng)newpage一頁(yè)匠心專研產(chǎn)品、助力媽媽松弛育兒，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的柔性傳播。

作為以“醫(yī)研共創(chuàng)”模式聯(lián)合創(chuàng)立的中國(guó)嬰童功效護(hù)膚品牌，由知名演員章子怡、育兒專家崔玉濤和科學(xué)家聯(lián)合創(chuàng)立。newpage一頁(yè)致力于給孩子們提供專業(yè)有效的護(hù)膚品。

此次以孩子視角、站在媽媽的角度發(fā)聲，鼓勵(lì)松弛育兒，newpage一頁(yè)鼓勵(lì)媽媽們把自己的需求前置，關(guān)愛(ài)自己，符合當(dāng)下女性追去自我，關(guān)自我的趨勢(shì)，輸出了一場(chǎng)走心的母親節(jié)策劃。

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