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11月17日，品牌星球之夜暨星球獎頒獎典禮在上海舉辦，星球獎2023獲獎名單正式揭曉。兒童成長數字內容平臺叫叫旗下產品叫叫美育從300+企業的600+申報作品中脫穎而出，一舉斬獲“專項創新獎”金獎，為唯一入選的數字化產品。其產品創新力、價值主張、行業引領性等獲得業界高度認可。

星球獎由品牌星球于2021年發起，獎項以創新、可持續、多元共生為價值觀，以品牌創新為核心指標，旨在通過全局、客觀、專業的視角，勾勒品牌創新行業生態，并推動中國品牌可持續發展與創新。星球獎2023評審團由50+位品牌高層、投資人、行業專家構成從產品力、品牌力、增長力、影響力、創新力等維度對申報對象展開綜合評審。除叫叫美育外，麥當勞、美團優選、網易嚴選、絲芙蘭、喜茶、babycare等品牌獲得星球獎2023。

你畫一半我畫一半 真正激發孩子想象力

星球獎“年度品牌獎”中增設“年度產品創新品牌”，“專項創新獎”組別中細分出“數字化產品獎”、“可持續產品獎”、“產品研發獎”。基于過往的洞察與沉淀，星球獎2023在獎項設計上更加聚焦產品及品牌的多元表達，旨在發掘更多有創造力和示范性的產品與品牌內容。

秉承“創想無限、興趣為先”的理念，叫叫美育始終堅持從兒童自身興趣出發，以培育、激發想象力和創造力為核心目標，幫助每個兒童創作出獨一無二的作品，鼓勵兒童在畫作中大膽表達自己的真實想法和感受，體會到創作的樂趣，并在其中快樂成長。

創作模式方面，叫叫美育區別于傳統以臨摹為主的方式，采用“你畫一半，我畫一半”即50%的引導啟發+50%的自由創作模式，為兒童發散想象力提供更廣闊的空間。在發布創作任務時，叫叫美育會通過動畫故事引出創作主題，并給出含有特定元素的畫紙，引導兒童在故事線和給定元素的基礎上展開自由創作。

例如孩子會拿到含有小雞叫叫、豬小弟和鱷魚元素的畫紙，給予孩子的任務則是保護小雞叫叫和豬小弟不被鱷魚吃掉。有的孩子會在它們之間畫出懸崖，有的會給叫叫和豬小弟蓋座房子或者佩戴武器……通過給定元素引導自由創作，能夠引導孩子描繪自己內心對于某一事物的看法，畫出自己的所思所想，可以給與孩子一定的自由度更好發揮想象力。在今年由叫叫美育協辦的川渝原創動漫大賽中，這一模式也被應用到了少兒組賽事中，充分體現了業界對該模式的認可。

以興趣為驅動 讓學習過程妙趣橫生

根據3-8歲年齡段兒童認知發展特點，叫叫美育設計了分級內容體系，規劃審美素養、知識技能和想象力創作三大知識體系，以更好匹配兒童興趣發展階段，激發兒童的內在學習動力。

興趣的早期萌芽往往是來自兒童對外界物體奇異形狀、鮮艷色彩的好奇。針對這一特點，叫叫美育以審美素養培育為切入，首先帶領兒童認識畢加索、梵高、吳冠中等藝術大師及其作品，使其在不同風格的畫作中找到自己的興趣。在此基礎上，引導兒童學習線條與形狀、冷暖色、空間立體、畫面布局與構圖等繪畫知識及技巧，做到讓兒童在興趣中發展技能，并最終獲得自主創作的能力，完成以興趣為驅動的學習過程。

為進一步增強學習過程的趣味性、增強兒童學習動力，叫叫美育在分級內容體系的基礎上，還從學習方式、創作模式、激勵機制等多方面進行了創新設計，從而為兒童提供更好的產品體驗。

在學習方式上，叫叫美育采用了動畫、真人視頻等多元的內容形式與互動方式來豐富，讓學習過程妙趣橫生。梵高等藝術大師在課程中化身各具特色的卡通人物、三原色搖身成為活潑靈動的色彩精靈……兒童通過觀看趣味動畫視頻即可從中潛移默化地了解到各類藝術知識，讓學習過程從被動轉變為自發式的主動學習吸收。

在孩子完成創作后，叫叫美育同樣也在激勵模式上進行了創新設計。每當完成繪畫任務，“小畫家”即可獲得各類花式卡牌獎勵，不僅能收獲集卡帶來的滿滿成就感，同時也能解鎖新的繪畫道具，從而更有動力完成下一個繪畫任務。此外，叫叫美育還打造了“線上美術館”，收錄兒童畫作，在留存美好創意的同時，為孩子提供線上逛展的空間，幫助拓寬繪畫思路、激發創作靈感。

自2022年產品上線以來，叫叫美育收獲大量用戶好評及認可。較為集中的反饋包括通過叫叫美育孩子認識了大量藝術大師及其作品和風格，零基礎起步掌握了繪畫技巧；同時繪畫的主動性更強，不用家長催促即可獨立完成作品，更有自信心；畫出的作品富有想象力和創造力，能用繪畫作品講出獨特的故事，對事物的觀察、表達能力也有顯著提升。

叫叫在兒童內容領域深耕16年，倡導“進步，始于興趣”，以科技為驅動，致力于喚醒孩子學習興趣，培養孩子學習動力，不斷創新探索適合孩子的需求、興趣的內容和表現形式，提供有趣有效的內容產品和服務。依托多年沉淀的內容研發能力，叫叫相繼拓展了叫叫閱讀、叫叫美育、叫叫益智、叫叫小作家等內容產品，并開發了叫叫繪本等訂閱制APP矩陣，深受家長的認可和孩子的喜愛。

叫叫美育的產品內容設計充分凸顯了叫叫品牌興趣為先、兒童本位的理念原則。此次獲得星球獎是業界對其產品創新力、價值主張、行業引領性等的全方位認可。相關負責人表示，叫叫美育致力于打造能夠真正激發孩子想象力的產品，也將持續進行產品及服務的創新升級，帶來更優質的體驗。保護和激發每一個孩子的想象力，幫助孩子們體會創作的樂趣，在創作中快樂成長。

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