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一．宏觀政策釋放母嬰行業消費潛能，母嬰市場已進入整合升級階段

近年來，新生兒出生率持續走低，母嬰流量顯得愈發珍貴。但隨著我國二孩，三孩政策的逐步開放，與國家政策的利好加持，生育硬性成本逐步減輕，母嬰行業消費潛能得到釋放。據統計，母嬰消費市場正以穩定的增速擴大規模，預計2023年將超4萬億。

數據來源：iResearchInc．艾瑞咨詢

自2019年起，新渠道，新人群，新品牌驅動中國母嬰市場進入了新消費時期。互聯網電商直播迅猛發展，各類社交平臺，垂直母嬰渠道開啟行業智慧化升級。95后和二胎媽媽成為市場的消費主力，該人群更注重成分和質量，追求品質化的產品，主要表現為愛嘗新，愛囤貨，即便存在消費溢價也更愿選擇品質具有保證的中高端品牌。這也促使整個母嬰市場的產品走向更精細的品類劃分，更高端的品質升級。

數據來源：iResearchInc．艾瑞咨詢

二：“悅己”心理下的顏值經濟，中高端母嬰品牌迎來新的契機和挑戰

受孕期激素影響，肌膚會變得脆弱敏感，如斑點變多、色素沉淀、痘痘等問題。伴隨孕肚的隆起，妊娠紋和肌膚松弛等也持續困擾著孕期和產后的媽媽。而伴隨現代化生育理念的普及，孕期不能護膚化妝的觀念正在逐漸改變，母嬰領域新一代越來越多的年輕寶媽愿意為“悅己”買單，孕期護膚品在情緒價值上很大程度緩解了孕媽的容貌焦慮與身材焦慮。2022年中國媽媽個人消費的57．2％會花在護膚美妝／運動健身／產后修護，僅次于日常餐食／營養品，位居第二。此外，懷孕后，針對特殊時期，九成的媽媽會更換護膚品，選擇更安全，更專業的孕期護理產品外，對使用效果也提出了更高的要求。

在母嬰市場迅速擴張的過程中，國內外品牌將如雨后春筍般拔地而起，競相爭奪手中的“蛋糕”。越來越多海外新銳品牌涌入市場，其中就包括以“Pitera之父”為首的三位皮膚科專家，歷時7年精研科技和成分，打造以“專業、安全、高效、關愛”為核心的日本高端護理品牌——asnami安彌兒。

數據來源：iResearchInc．艾瑞咨詢

三：尖端科技聯合傳奇海洋成分，匠心打造特殊時期至高標準

據前SK－II核心成分Pitera奠基人伊達朗先生介紹：“asnami的初衷很直白，就是竭盡所能為處在特殊時期美媽以及新生嬰幼兒、敏感肌人群帶來安心、健康、有效的護膚產品。”秉持著這樣的初衷，伊達朗先生攜手皮膚科專家團隊，整合全球資源與先進研究機構、生物制藥機構、高校展開對外合作。經過近十年的研究摸索，在日本紅道專業的科研團隊日夜不休的努力下，探索全球海域更純凈的7000＋深海藻類成分，專研出肌膚修護因子「OmiacoEx」礦物賦活精萃，這是伊達朗繼“Pitera”之后，在護膚研究道路上濃墨重彩的一筆。

了解Lamer海藍之謎的人知道，它有一個專利成分叫MiracleBroth?神奇活性精粹，簡單來說這個成分是一種海藻提取物，以海藻為原料，經過生物酵素發酵后釀造得出。含多種維他命、礦物質等，具有修復，保濕，抗氧化的作用。而OmiacoEx礦物賦活精萃，和海藍之謎的核心成分類似，包含深海海藻墨角藻、軟毛松藻、紫球藻、皺波角叉菜、裙帶菜等海藻精華，在獨家雙菌發酵專利的加持下，幫助海藻精華注入肌膚，促進營養深層吸收，激發脆弱肌膚的“自愈力”。這個核心成分應用在了asnami的水乳、面霜、洗面奶等一系列產品中，解決特殊時期所產生的多種肌膚問題，力圖打破特殊時期年齡感，締造女性理想膚質。除此以外，為了攻克易長紋路的難題，asnami科研團隊深入多個原料產地，經過科學計量，復配9種天然植物，提煉出具有強滋潤＋修護效果的SemiacoEXTM果油菁萃因子，緊致肌膚的同時淡化修護已生成的紋路。

在追求更高品質的同時，asnami始終秉承著溫和滋潤、安心有效的原則，所有產品不主動添加香精、酒精等成分，并呈弱酸性、低刺激性。嚴格遵守日本藥事法生產，堅持100＋項權威檢測，力求在安全上做到極致，只為了給媽媽們最安心的呵護。

尖端科技和傳奇成分的聯合，給嬌嫩肌膚帶來無限的“新生力量”，也為母嬰健康護膚未來發展帶來新的可能。據悉，asnami從創立開始就迅速搶占中高端母嬰市場的心智。國際進口的品質，滲透至線上多渠道，并快速入駐線下一線精選連鎖。憑借超高口碑和夠硬的實力，逐漸成為90／95后寶媽寶爸的青睞的新寵，明星爆品護理油和海藻保濕面護系列，更是位列特殊時期護理多項榜單TOP3。

asnami爆品鏈接：https://item.m.jd.com/product/100022974656.html

中國中高端母嬰市場正逐漸走向成熟，產品高端化趨勢將會持續走高。在未來，安彌兒將繼續深耕母嬰市場，專注于更優質的品質和服務，不斷打磨，推新，努力給處于特殊時期的女性帶來真正值得信賴的守護。

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