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　　臨近春節(jié),朗迪推出首部親子紀(jì)錄片《愛(ài)有度°》,這也是繼《愛(ài)的G次方》《愛(ài)與堅(jiān)持》之后朗迪打造的第三支家庭關(guān)系主題作品,意在打造“愛(ài),可以更適合”品牌IP。《愛(ài)有度°》上線5天全網(wǎng)點(diǎn)播量即突破426萬(wàn),同期#愛(ài)可以更適合#微博話題閱讀量突破6000萬(wàn),引發(fā)無(wú)數(shù)網(wǎng)友反思當(dāng)代年輕家庭的親子溝通問(wèn)題。

　　品牌IP化,是品牌發(fā)展的高級(jí)階段,也是企業(yè)更好發(fā)展的“定心丸”。朗迪作為山西振東集團(tuán)旗下鈣營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌,自2017年明確"國(guó)民鈣"定位策略,便開始圍繞“朗迪鈣,適合中國(guó)人體質(zhì)的鈣”這一核心不斷研創(chuàng)產(chǎn)品。隨后憑借科學(xué)配比500mg元素鈣:200IU維生素D3,一舉拿下“2019-2020年度中國(guó)藥店店員推薦率最高品牌”、“最受藥店歡迎的明星單品獎(jiǎng)”等殊榮,逐漸成長(zhǎng)為鈣質(zhì)補(bǔ)鈣制劑領(lǐng)域的頭部品牌。而選擇以“愛(ài),可以更適合”為核心打造內(nèi)容,是朗迪創(chuàng)建品牌IP的一大步。

　　品牌IP不等同于盲目創(chuàng)建內(nèi)容,否則難以獲得消費(fèi)者認(rèn)同,也無(wú)法為品牌賦能。在做國(guó)人健康“守門人”的同時(shí),朗迪發(fā)現(xiàn),親人間反向說(shuō)愛(ài),父母為孩子傾盡所有卻得不到孩子認(rèn)可的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。因此,朗迪決定聚焦當(dāng)代中國(guó)家庭關(guān)系,以此觸達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心,并通過(guò)一系列作品號(hào)召人們有愛(ài)好好說(shuō)。

　　2020年初,朗迪推出賀歲短片《愛(ài)的G次方》,通過(guò)春節(jié)期間三個(gè)平凡家庭中父母與子女“剪不斷理還亂”的故事,首次提出“愛(ài),其實(shí)可以更適合”。同年7月,朗迪關(guān)注到疫情下家庭關(guān)系面臨更多挑戰(zhàn),通過(guò)《愛(ài)與堅(jiān)持》中一家四口兩代人間愛(ài)的誤解與和解,號(hào)召國(guó)人不要反向說(shuō)愛(ài),再次溝通品牌主張。

　　今年年初,親子紀(jì)錄片《愛(ài)有度°》在春節(jié)前上線,契合當(dāng)下親情主題,記錄了媽媽們與孩子關(guān)于“如何看待彼此”的最真實(shí)想法:全職媽媽為了孩子全力以赴,但孩子卻認(rèn)為,媽媽更像個(gè)巫婆;單親媽媽想給孩子更好的物質(zhì),但孩子最想要的安全感,是媽媽的陪伴;二胎媽媽欣慰孩子的貼心懂事,但孩子只是把內(nèi)心的敏感藏了起來(lái);專家媽媽認(rèn)為,其實(shí)每個(gè)孩子都是獨(dú)立的個(gè)體,我們應(yīng)該看見它,并給予尊重……朗迪鈣用最真實(shí)的鏡頭語(yǔ)言揭示了中國(guó)親子間“愛(ài)不對(duì)等”的癥結(jié)所在,提醒人們傾聽與溝通的重要性,再次強(qiáng)化人們對(duì)“愛(ài),可以更適合”的認(rèn)同感。

　　品牌IP化,就必須用直擊消費(fèi)者內(nèi)心的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,與用戶長(zhǎng)線溝通,這也是朗迪如今正在做的。通過(guò)一系列作品喚醒人們“用更適合的方式去表達(dá)愛(ài)”,即幫助人們更好經(jīng)營(yíng)親子關(guān)系,也成功讓消費(fèi)者從認(rèn)同“愛(ài),可以更適合 ”,到認(rèn)可“朗迪鈣,適合中國(guó)人體質(zhì)的鈣”,不斷刷新對(duì)朗迪品牌好感度。

　　產(chǎn)品與品牌互相成就。希望未來(lái)朗迪鈣在用心做好產(chǎn)品的同時(shí),繼續(xù)傾聽新一代消費(fèi)者心聲,創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)品牌IP,向國(guó)人輸送出有“溫度”的健康,傳遞“朗迪,適合中國(guó)人的鈣”的科學(xué)理念。

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